Adakah pengiklanan dalam talian melangkau undang-undang perlindungan data Eropah?

Apabila undang-undang perlindungan data Eropah, LOPD / GDPR, dikuatkuasakan beberapa tahun yang lalu, bergantung pada bahasa di mana akronim itu dibina, syarikat menjadi panik. Peraturan itu telah dibuat beberapa tahun, tetapi pengguna mempunyai perasaan bahawa syarikat meninggalkan segala-galanya hingga saat-saat akhir. Ia adalah masa di mana setiap hari anda menerima apa yang kelihatan seperti beribu-ribu e-mel untuk mengesahkan bahawa anda masih berada dalam pangkalan data.

Bagi pemasar, peraturan itu kelihatan seperti mimpi ngeri, yang akan mengubah sepenuhnya keadaan dalam pengiklanan dan pemasaran. Iklan dalam talian perlu mengubah cara mereka menggunakan data. Undang-undang Eropah juga merupakan yang pertama dalam siri peraturan yang diluluskan oleh tempat berbeza yang mencerminkan semangat yang sama. Tetapi apa yang telah berubah dalam pengiklanan dalam talian?

Kajian terbaru menunjukkan bahawa, hampir boleh dikatakan bahawa secara lalai, sebahagian daripada pengiklanan di Eropah melanggar peraturan perlindungan data Komuniti. Menurut data daripada kajian oleh Confiant, yang telah menganalisis perkara yang berlaku, secara purata setiap hari 500,000 tera pengiklanan yang disiarkan di Kesatuan Eropah antara Mei dan Ogos, mereka tidak menghormati pilihan pengumpulan data yang telah ditandai oleh pengguna.

Dan, walaupun seperti yang mereka ingat dalam Digiday, medium yang mengumpul statistik, setengah juta tera adalah sebahagian minimum daripada longsor pengiklanan, data itu ada. Mereka berfungsi sebagai amaran bahawa walaupun segala-galanya, intipati standard tidak dipenuhi.

Ia bukan kerana niat jahat

Siapa yang melakukan perkara yang salah? Menurut data Confiant, mereka adalah syarikat teknologi iklan kecil, lebih kurang dikenali. Mereka yang bertanggungjawab untuk kajian itu tidak mahu menunjukkan nama tertentu, walaupun mereka telah menjelaskan mengapa ini berlaku. “Kebanyakan masa tidak ada tingkah laku jahat,” jelas pihak yang bertanggungjawab kepada media British.

Oleh itu, tidak mungkin untuk berfikir bahawa pemasar atau alat teknologi ini melakukannya dengan objektif untuk mengumpul data ‘seperti sebelum ini’. Sebaliknya, ia adalah buah daripada gabungan kesilapan.

Kajian ini bukan satu-satunya yang menunjukkan arah ini. Satu lagi kajian, disediakan oleh Sourcepoint dan juga dipulihkan oleh Digiday, mengkaji apa yang berlaku kepada pengiklanan yang disiarkan di 266 tapak web di United Kingdom, Perancis dan Jerman antara Jun dan September. Kesimpulan mereka mencadangkan bahawa kira-kira 37 vendor pengiklanan di United Kingdom, 30 di Perancis dan 29 di Jerman menghidangkan kuki walaupun sebelum pengguna Internet boleh menyatakan bahawa dia tidak bersetuju dengannya.

Banyak kali situasi ini ditandai dengan sejenis penukaran telefon yang rosak, antara media dan teknologi iklan dan siapa yang bertanggungjawab untuk bertindak balas terhadap tuntutan tersebut. Pada masa lain ia ditandakan oleh sifat pengiklanan terprogram dan siapa yang masuk pada saat terakhir untuk menutup ruang pengiklanan itu.

Untuk sokongan, media, semua ini agak berbahaya, kerana bagi organisasi perlindungan data – tidak kira berapa banyak mereka adalah kuki perkhidmatan teknologi iklan – mereka dilihat sebagai bertanggungjawab terakhir untuk situasi ini.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *